Verkkosivujen analytiikka – mitä se tarkoittaa ja mitä työkaluja oikeasti tarvitaan?

Moni yrittäjä teettää verkkosivut ja odottaa, että ne alkavat tuoda asiakkaita. Usein sivuilla kyllä käy ihmisiä, mutta tärkeä tieto puuttuu: mistä kävijät tulevat, mitä he tekevät sivuilla ja syntyykö yhteydenottoja.

Tässä auttaa analytiikka. Se tarkoittaa käytännössä sitä, että verkkosivuille laitetaan “mittarit”, joiden avulla näet, tuottaako sivusto tulosta ja mitä kannattaa kehittää.

Miksi analytiikka kannattaa?

Analytiikka auttaa tekemään päätöksiä faktojen, ei arvailun perusteella. Kun mittaat, voit parantaa – ja yleensä saat samalla vaivalla paremman tuloksen.

• Näet, mistä kävijät tulevat: Google, some, mainokset, suora liikenne
• Näet, mitä sivuja luetaan: mitkä palvelut kiinnostavat eniten
• Näet, syntyykö tulosta: yhteydenotot, soitot, varaukset, ostot
• Teet fiksumpaa markkinointia: panostat kanaviin, jotka oikeasti tuottavat

Kolme tärkeintä Googlen työkalua – selkokielellä

Nämä työkalut menevät usein sekaisin, koska ne kaikki liittyvät “seurantaan”. Todellisuudessa ne tekevät eri asioita.

1) Google Analytics (GA4): mitä kävijä tekee sivuillasi?

Google Analytics kertoo, mitä sivuston sisällä tapahtuu:

• kävijämäärät ja trendit
• mistä kanavista kävijät tulevat
• mitä sivuja katsotaan eniten
• tekevätkö kävijät haluttuja asioita (esim. lähettävät yhteydenoton)

Selkokielellä: Analytics kertoo, tuottaako sivusto tulosta.

2) Google Search Console: miten sivusi näkyy Googlen haussa?

Search Console näyttää Googlen näkymän sivustoosi:

• löytyykö sivusto Googlen hakutuloksista (indeksointi)
• millä hakusanoilla sivut näkyvät
• kuinka moni klikkaa hakutuloksista sivullesi
• onko teknisiä ongelmia (esim. virhesivut, ohjausongelmat, mobiilikäytettävyys)

Selkokielellä: Search Console kertoo, miten Google löytää sivusi ja millä hauilla asiakkaat päätyvät sivuillesi.

3) Google Tag Manager: milloin tarvitaan tarkempi mittaus?

Tag Manager (GTM) ei ole raportti eikä “uusi analytiikka”. Se on työkalu, jolla mittaus tehdään tarkaksi ja helposti muokattavaksi.

GTM on hyödyllinen erityisesti, kun halutaan mitata luotettavasti esimerkiksi:

• yhteydenottolomakkeen lähetys (varsinkin jos ei ole “Kiitos”-sivua)
• puhelinnumeron klikkaus (“Soita”-painike)
• sähköpostin/WhatsAppin/ajanvarauksen klikkaukset
• mainonnan konversiot (Google Ads, Meta jne.)

Selkokielellä: Tag Manager “opettaa” Analyticsille tärkeät teot, jotta näet konversiot varmasti oikein.

Entä Google Site Kit – onko se sama kuin analytiikka?

Google Site Kit on WordPress-lisäosa, jonka avulla Google Analytics ja Search Console on helppo yhdistää WordPressiin ja perusraportteja voi katsoa suoraan WordPressin hallintapaneelista.

Tärkeää: Site Kit ei ole “oma analytiikka”. Se on helpottaja ja raporttinäkymä – varsinainen data tulee Analyticsista ja Search Consolesta.

Näkeekö Analyticsissä konversiot (esim. yhteydenotot ja soitot)?

Kyllä – kun ne on asetettu. Konversio tarkoittaa sivuston kannalta tärkeää tavoitetta, kuten:

• yhteydenottolomake lähetetty
• puhelinnumeron klikkaus
• ajanvarauspainikkeen klikkaus
• ostot verkkokaupassa

Analytics ei automaattisesti tiedä, mikä on yrityksellesi tärkeää. Siksi konversiot pitää määritellä seurattaviksi (tapahtumiksi) ja merkitä konversioiksi.

Tarvitaanko konversioihin aina Tag Manager?

Ei aina. Tässä on selkeä sääntö, jonka voit muistaa helposti.

Usein pärjätään ilman Tag Manageria, jos:

• lomake ohjaa lähetyksen jälkeen erilliselle “Kiitos”-sivulle (esim. /kiitos/)
• halutaan mitata vain 1–2 tavoitetta
• markkinointi on kevyttä (ei paljon mainontaa)

Tag Manager kannattaa ottaa mukaan, jos:

• lomake lähettää viestin samalla sivulla (ei kiitos-sivua)
• halutaan mitata useita klikkauksia (soitto, sähköposti, WhatsApp, ajanvaraus)
• yritys mainostaa (Google Ads/Meta) ja haluaa tietää, mikä tuottaa
• mittausta halutaan kehittää helposti jatkossa

Yhteenveto: Site Kit + GA4 + Search Console antaa hyvän peruskuvan. Tag Manager tarvitaan, kun halutaan varma konversiomittaus ja selkeä kehityspolku.

Suositus: mitä kannattaa ottaa käyttöön eri yrityksissä?

1) Pieni yritys (perusnäkyvyys + yhteydenotot)

Usein paras ja selkein kokonaisuus on:

• Google Search Console (hakunäkyvyys)
• Google Analytics (GA4) (kävijät ja tulokset)
• WordPressissä: Site Kit (helppo käyttöönotto ja raportointi)

2) Kasvava yritys tai aktiivisesti markkinoiva yritys

Kun mukaan tulee kampanjoita ja mainontaa, suosittelen:

• Search Console + Analytics
• Tag Manager (konversiot ja tapahtumat kuntoon)

3) Verkkokauppa tai varausjärjestelmät

Näissä Tag Manager on usein järkevä heti alusta, koska tavoitteita ja vaiheita on enemmän ja mittaus tarvitsee tarkkuutta.

Miten Analytics ja Search Console lisätään staattisille verkkosivuille (ei WordPress)?

Staattinen sivusto voi olla esimerkiksi HTML-sivusto tai sivusto, joka on julkaistu Netlifyyn, GitHub Pagesiin tai vastaavaan. Tämä ei estä analytiikkaa – se tehdään vain eri tavalla kuin WordPressissä.

Google Analytics (GA4) staattiselle sivustolle

1. Luo GA4-tili ja oma “Property” (mittaus).
2. Saat GA4:stä seurantatunnuksen (muotoa G-XXXXXXX).
3. Lisää GA4:n antama seurantakoodi sivuston <head>-osioon (mieluiten sivupohjaan, jotta se tulee kaikille sivuille).

Vaihtoehto: Jos haluat mitata klikkauksia ja konversioita tarkemmin tai mittaus elää jatkossa, lisää mieluummin Tag Manager sivuille ja asenna Analytics sen kautta.

Google Search Console staattiselle sivustolle

1. Lisää sivusto Search Consoleen.
2. Vahvista omistajuus (yleiset tavat: DNS, meta tag <head>-osioon tai HTML-tiedosto sivuston juureen).
3. Lisää sivustokartta (sitemap), jos sellainen on käytössä.

Kun tämä on tehty, Search Console alkaa kertoa, millä hakusanoilla sivusto näkyy ja onko indeksoinnissa tai teknisessä toimivuudessa ongelmia.

Mitä mittareita yrittäjän kannattaa katsoa kerran kuukaudessa?

Analytiikan ei tarvitse olla “uusi työ”. Tämä kevyt kuukausirutiini riittää monelle.

Google Analytics (GA4): 5 tärkeintä

1. Kävijämäärä ja trendi: nousiko vai laskiko liikenne?
2. Liikenteen lähteet: Google, some, mainokset, suora
3. Suosituimmat sivut: mitä ihmiset oikeasti lukevat?
4. Konversiot: montako yhteydenottoa/soittoa/varausta tuli?
5. Konversioprosentti: kuinka moni kävijä tekee tavoitteen?

Google Search Console: 2 tärkeintä

1. Top-hakusanat ja sivut: millä hauilla sinut löydetään?
2. CTR (klikkausprosentti): jos näkyy paljon mutta klikataan vähän, otsikoita ja kuvauksia kannattaa parantaa.

Yhteenveto: näin tämän voi muistaa helposti

• Search Console = miten Google löytää sivusi
• Analytics = mitä kävijät tekevät sivuilla
• Tag Manager = miten tärkeät teot (konversiot) mitataan varmasti
• Site Kit = helppo yhdistää työkalut WordPressissä ja katsoa raportteja